Extrase din ultimul Studiu Naţional de Audienţă

SAR reprezintă un program de cercetare sindicalizat (la care Radio Iaşi nu cotizează).

Programul, realizat pentru şi în colaborare cu Asociaţia pentru Radio Audienţă (specificicaţii metodologice, controlul execuţiei etc.), este împărţit în mai multe secţiuni de lucru, a căror execuţie este asigurată de către firmele de cercetare de IMAS S.A. şi Mercury Research.
Obiectivele principale ale acestui studiu sunt măsurarea audienţei posturilor de radio din România şi producea unui set unic de informaţii despre publicul ascultător, acceptat de industria de media (posturi de radio, agenţii, anuntători de publicitate) şi corespunzător nevoilor sale specifice (comerciale, editoriale etc.). SAR este proiectat şi se realizează pe baza standardelor metodologice şi profesionale acreditate pe plan internaţional pentru măsurarea audienţei radio (European Boadcasting Union, Towards Harmonization of Radio Audience Measurement Systems, Geneva, 1997). Programul de cercetare SAR constă în efectuarea, timp de patru ani (2008-2011), a câte trei sondaje de audienţă în fiecare an de-a lungul a 46 de săptămâni de intervievare.

Pentru etapa actuală, SAR are ca obiectiv doar măsurarea audienţei posturilor de radio cu acoperire naţională (posturi publice şi reţele private). Post regional, Radio Iaşi are rezultate mai bune decât unele “reţele naţionale”, dar este topit, ca brand, într-un concept supra-identitar (“Radio România Regional”).

Selectarea localităţilor s-a realizat ţinînd cont de următoarele recomandări:
• Toate localităţile urbane de peste 30.000 de locuitori, selectate în eşantion (72 de oraşe);
• Pentru stratul de localităţi urbane cu mai puţin de 30.000 de locuitori a fost selectat numărul corespunzător de oraşe pentru a asigura un volum mediu de 20 inteviuri/fiecare oraş.

Structura eşantionului pentru SAR 2009 este:
• Localităţi rurale: 2.000 chestionare (100 localităţi selectate aleator)
• Localităţi urbane cu mai puţin de 30.000 locuitori: 1.360 chestionare (66 localităţi selectate aleator)
• Localităţi urbane cu 30.000-50.000 locuitori: 540 chestionare (26 localităţi)
• Localităţi urbane cu 50.000-100.000 locuitori: 1.100 chestionare (22 localităţi)
• Localităţi urbane cu 100.000-200.000 locuitori: 1.200 chestionare (13 localităţi)
• Localităţi urbane cu peste 200.000 locuitori: 2.000 chestionare (10 localităţi)
• Bucureşti: 1800 chestionare.

Schema de eşantionare propusă de IMAS, este proiectată în funcţie de:
• 18 microregiuni social-istorice relativ omogene (obţinute prin analiză cluster multifactorială);
• 6 categorii de mărime a localităţilor urbane şi 2 categorii de mărime a localităţilor rurale.

Cele 18 microregiuni social-istorice (ariile culturale) sunt subdiviziuni ale regiunilor istorice, grupări de judeţe învecinate cu grad de similaritate maximă din punct de vedere social, economic şi cultural.
Exemplu:

¹ În valurile 2 şi 3 ale SAR 2009 nu se realizează interviuri în mediul rural, ci doar în mediul urban, câte 8.000 interviuri în fiecare val

Radio Iaşi ocupă poziţia a treia ca număr de ascultători unici pe săptămână, după Europa FM şi Kiss FM, cu un procent de 18.8% – echivalentul unui număr de peste 354.000 de oameni.

În ceea ce priveşte numărul de ascultători unici pe zi (daily reach) Radio Iaşi se situează pe locul 4, cu un procent 8.6% – echivalent cu un număr de peste 160.000 de ascultători unici/zi. Rezultatul conferă şi mai multă greutate proiectului Radio Iaşi FM (Nicolae Tomescu), comparativ cu anul 2007, atunci când aveam un daily reach de 77.300 – vezi Cine se trezeşte de dimineaţă ascultă mai mult radioul de Petre Barbu, în “Adevărul” (2007-12-11)
Pentru prima dată în istoria sa, Radio Iaşi este lider de audienţă în intervalul orar 6:00-6:15, cu o cotă de piaţă de peste 25%.
Sunt puse în evidenţă eforturile susţinute de creştere a audienţei în prima parte a zilei: Cota de piaţă se păstrează pe întreg intervalul 6:00-7:00 (peste 22%); Cotele de prime time sunt peste cele înregistrate în 2008.
În intervalul orar 18:00-20:00 Radio Iaşi păstrează supremaţia, fiind lider de piaţă incontestabil şi la nivel urban – cu o cotă de peste 22%.

În contextul scăderii globale a numărului de ascultători radio şi a frecvenţei de ascultare, Radio Iaşi înregistrează cea mai mică pierdere a numărului de ascultători.
Numărul ascultătorilor Europa FM scade cu 16.6%, al ascultătorilor Kiss FM se diminuează cu 12.2%, al ascultătorilor Radio România Actualităţi cu 10%, în timp ce numărul ascultătorilor Radio Iaşi scade cu numai 7.7%.

În condiţiile scăderii generale a consumui de radio, a apariţiei de noi staţii, Radio Iaşi reuşeşte o creştere a cotei de piaţă de la 11.6% la 13%. De menţionat, pe lângă succesul nostru, doar creşterea Kiss FM; Europa FM şi Radio România Actualităţi înregistrează pierderi ale cotei de piaţă.

Localităţile selectate în eşantionul pentru realizarea SAR ar trebui să aibă o distribuţie geografică echilibrată, întrucît comportamentul de ascultare al populaţiei este puternic influenţat de posibilităţile de recepţie existente în fiecare punct din teritoriu.
» Încă din august 2007 am sesizat una dintre ameninţările care planează asupra Studioului Regional de Radio Iaşi. Programele ar trebui să aibă ca BENEFICIAR ascultători din cele 8 judeţe ale Moldovei (Bacău, Botoşani, Galaţi, Iaşi, Neamţ, Vaslui, Vrancea, Suceava); în clipa de faţă sunt radiodifuzate prin intermediul unui emiţător AM ce funcţionează pe frecvenţa de 1053 KHz (Uricani-Iaşi) şi două emiţătoare FM ce funcţionează pe frecvenţele de 96,3 MHz (Pietrărie-Iaşi), respectiv 90,8 MHz (Rarău).
Din studiul de verificare a recepţiei postului rezultă:
• În condiţiile modernizării emiţătorului AM, puterea acestuia a scăzut de la 1.000 KW la aproximativ 400 KW (a ajuns la 40% din capacitatea maximă);
• Moldova ar trebui acoperită, performant şi uniform, în AM. Din nefericire, nu toată Moldova este acoperită cu semnal radio ce poate fi recepţionat în condiţii bune şi foarte bune în AM (Uricani); probleme mari apar în judeţele Galaţi şi Vrancea, dar – mai nou – nu sunt excluse spaţii întregi aparţinând judeţelor Iaşi, Suceava, Bacău, Neamţ, Vaslui;
• Partea de nord a Moldovei este acoperită cu semnal radio FM ce poate fi recepţionat în condiţii bune – judeţele Botoşani, Suceava şi Iaşi;
• Partea de sud a Moldovei nu are acoperire în FM; totodată, sunt afectate interesele noastre identitar-regionale din Neamţ, Bacău (în municipiul-reşedinţă Bacău/împrejurimi, în celelalte municipii/oraşe), Vaslui – municipiul reşedinţă de judeţ/împrejurimi şi, mai ales, Bârlad.
Drept consecinţă, am solicitat alocarea frecvenţei 103,7 (FM) Huşi. Nu renunţ, pe termen mediu, la ideea alocării frecvenţelor FM în zona Focşani şi Brăila – finalizarea acestui proces ar asigura acoperirea uniformă, cu semnal radio, a întregii Moldove. » (Dr. Nicolae Tomescu, Redactor Şef Radio Iaşi)

Reunit în şedinţă în data de 17 septembrie 2009, Comitetul Director al Societăţii Române de Radiodifuziune a avizat solicitarea Studioului Regional de Radio Iaşi de extindere a programului emiţătorului în unde medii pe frecvenţa 1503 AM, sub rezerva alocării fondurilor necesare de la bugetul de stat. Materialul va fi înaintat spre aprobare Consiliului de Administraţie, după primirea răspunsului de la Ministerul de Finanţe.
Totodată, Comitetul Director a aprobat solicitarea de  alocare a frecvenţei de 103,7 FM Huşi, Studioului Regional de Radio Iaşi.

Cel mai ascultat post de radio

Conform sondajului (marjă de eroare de +/- 3.2%) realizat de INFOmass  în aprilie 2009, pe un eşantion compus din 964 de persoane/regiunea Nord-Est, cu vârsta de peste 16 ani, în urban şi rural, Radio Iaşi consolidează poziţia de lider la nivelul Moldovei fără de Galaţi şi Vrancea, judeţe  desprinse  din  aria  noastră  de  influenţă  prin  nealocarea  frecvenţelor  FM  şi  diminuarea puterii emiţătorului în AM.
Procentul  38,2%  de  ascultători  unici  pe  lună  (3.5% mai mulţi  decât  în  aceeaşi  perioadă  a anului  trecut),  transpus  în  cifre,  înseamnă  o  creştere  cu  aproape  100.000,  Radio  Iaşi ajungând, astfel, la 1.150.000 de ascultători unici/lună.
În privinţa altui  indicator esenţial, Radio  Iaşi obţine un procent de 18.2%, echivalentul celor 546.000 de ascultători unici/zi în toată Moldova.
În ceea ce priveşte vârsta, Radio  Iaşi reuşeşte să acopere toate segmentele: tinerii sub 35 de ani  depăşesc  20%  din  numărul  total;  fapt  remarcabil,  dacă  ne  gândim că,  în  momentul începutului  reformei  (2006),  nu  se  atingea  pragul  de  5%.  În  virtutea  procentului  ridicat de tineri, Radio  Iaşi nu pierde ascultătorii segmentelor mai vârstnice – dimpotrivă, categoria de peste 50 de ani este acoperită de Radio Iaşi în proporţie de 60% la nivelul Moldovei.
Schimbările, atât de  fond cât şi de  formă,  în ceea ce priveşte politica editorială, precum şi eforturile  depuse  la  nivel  de  promovare,  se  concretizează  într-o  imagine  din  ce  în  ce mai bună pemtru Radio  Iaşi, care ajunge să fie perceput drept postul preferat al celor mai mulţi ascultători din Moldova, cu cele mai bune ştiri şi cei mai buni prezentatori (studiul de piaţă din urmă cu 3 ani aruncase Radio  Iaşi pe  locul  IV  la acest capitol;  infuzia de animatori  tineri, îndeosebi pe FM, ne-a  îndepărtat de poziţia pe care o „câştigam”  în mod constant). În privinţa muzicii  difuzate,  Radio  Iaşi  ocupă  un  onorabil  loc 2,  foarte  aproape  de  primul  clasat  (nu căutăm  iubiri  comode  în  care  energiile  de  seducător  ajung  repede  la  ţintă,  valorificăm  reguli universale  în  context  european,  naţional  şi  regional,  elaborăm  playlist-uri  elogiate,  spre exemplu, de Deutsche Welle Akademie).
Evoluţia este conştientizată de public; astfel, peste 31% din respondenţi declară  faptul că au observat o îmbunătăţire a activităţilor şi programelor Radio Iaşi, în timp ce procentul celor care declară că Radio  Iaşi este mai  slab nu ajunge nici măcar  la 1% din  total  (0.5%, o entitate sociologică foarte slabă, ca şi inexistentă în privinţa sistemului de referinţă).

Stream VIDEO Live Direcţia 5

Un fapt inedit nu poate trece neobservat. Îndeosebi dacă acest lucru ne implică la un nivel atât de avansat. Radio Iaşi va prezenta, pe 27 mai ‘09, la Casa de Cultură a Studenţilor, un concert al unei trupe deja consacrate şi cunoscute publicului nostru. Direcţia 5 revine, prin Radio Iaşi, pe scena oraşului nostru, dar de data aceasta într-o manieră ce reprezintă şi ne reprezintă ca fiind ceea ce am promis că suntem: un post de radio ce promovează modernismul şi este în trend cu noile atitudini, fie ele tehnologice sau pur sociale.

Concertul va fi transmis LIVE pe internet. Şi nu ne referim la un simplu stream audio, ci vom oferi posibilitatea internauţilor ce îndrăgesc muzica bună românească să savureze o transmisie VIDEO live, ce va fi accesibilă pe site-ul oficial www.radioiasi.ro.

“Părinte milostiv!”

Uşile se deschid cu aceeaşi cheie, a luminii, chiar dacă nu toate gândurile sunt exprimate în aceeaşi limbă, aceeaşi biserică etc.; metaforele sau verbul simplu înfloresc în vocabularul nostru, emoţiile pot fi compatibile cu o gramatică unică: cea a ecumenismului. Mişcarea ecumenică urmăreşte reunirea tuturor bisericilor creştine, cu respectarea autonomiei fiecăreia. Iar ecumenismul, doar activitatea concentrată a unor reprezentanţi aparţinând tuturor bisericilor creştine în scopul refacerii unităţii primordiale a creştinismului? Cred că este şi responsabilitatea noastră.
În programele Radio Iaşi, vom face o trimitere permanentă la imaginea celuilalt, ceea ce contribuie la formarea cunoştinţelor despre alţii, dar şi despre noi înşine; o expunere profitabilă, întrucât nu este suficient să invoci doar propria ta lumină.
Singura avuţie în stare de a ne ispiti este publicul. Iată de ce vă adresez invitaţia pe 1053 KHz, UM, 90,8 şi 96,3 MHz, FM: vineri, 17 aprilie, ora 21:15, să dezbatem pe tema libertăţii religioase. Vă întreb, totodată: ar trebui să fim la fel de însufleţiţi în dragoste curată către Dumnezeu şi către aproapele doar de Sărbători sau în tot timpul anului?

Cât de importantă este formarea morală şi creştină, sinteza dintre credinţă şi raţiune, între credinţă şi cultură, între credinţă şi viaţă? Oamenii de astăzi doresc să-L vadă pe Isus, să-i cunoască misterul; aşteaptă de la El o intervenţie, o schimbare. Dar unde este curajul unui creştin consecvent în lumea de astăzi,  curajul unui discipol al lui Cristos, fără a se ruşina de alte calităţi prin care Dumnezeu l-a înzestrat? Cine se dezlănţuie (s-a dezlănţuit deja), îşi poate aminti de un cuvânt aproape străin conştiinţei româneşti: cumpătare. Sufletul nu trebuie să facă burtă, conştiinţa nu moţăie acolo; cât despre minte… Mi s-au aşezat pe rafturile conştiinţei 100 de poveţe ortodoxe, adunate de Preot Dumitru Irina (Biserica „Sfinţii Apostoli”, Filioara). Una sună astfel: „De trei feluri de oameni se scârbeşte Dumnezeu şi toată lumea înţeleaptă: omul bogat şi mincinos, omul (…) desfrânat, omul sărac şi mândru”. Sărăcia nu este o virtute! Nici un sărac nu trebuie să fie mândru dar nici îmbogăţiţii tranziţiei, nici dezmăţul…

Lucrul cel mai greu pe care-l poate încerca un om: să înceteze de a fi numai el însuşi, să devină – în chip trecător – un altul. Adevărul este că orice oglindă deformează sau, mai clar, orice om care consideră credinţa lui drept oglindă nu-şi va respecta decât propria opinie. Cert este că nu voi sta „pe scaunul hulitorilor” (îmi îngădui să preiau din Pslamul 1 al lui David).

Uneori, repetiţia duce la înţelegere. Repet ce am rostit de atâtea ori: „Părinte milostiv, mi-am risipit zilele făcând multe lucruri. Dar acum nu vreau să trăiesc decât cum se cuvine! Pentru tot ce ar fi trebuit să fiu şi nu am fost, pentru tot ce ar fi trebuit să spun şi nu am spus, pentru tot ce ar trebuit să fac şi nu am făcut. Îţi cer iertare, Doamne!”

Redactor Şef
Dr. Nicolae Tomescu

Martie. 8 Martie

E lucru ştiut că orice cutumă suferă, odată cu trecerea timpului (sau odată cu desfăşurarea procesul nostru existenţial, pe care unii doresc a-l numi evoluţie), unele schimbări. Evident că acest lucru, dincolo de acceptul mai mult sau mai puţin primit din partea noastră, devine, treptat, un lucru obişnuit, o normalitate, o idee acceptată şi abrogată aproape inconştient şi aproape unanim.

8 Martie. O sărbătoare a lunii Mărţişor. Un mărţişor pe care parcă îl simţim îndepărtându-se de noi, împins de “noile” “trenduri”, noile direcţii principiale, noile obiceiuri şi chiar de noile – cum ar spune A.Camus – “vicii” la modă. Ne lăsăm curpinşi într-un univers modern al conţinutului şi al pragmaticului. Devenim – şi nu asociem neapărat şi exclusiv această idee cu un fapt negativ – nişte pseudo-prizonieri ai vitezei tot mai nebuneşti cu care lumea se învârte, se mişcă şi, zicem noi cu optimism, evoluează. Dincolo de termenul peiorativ, voit inserat în text, haideţi să ne concentrăm totuşi pe conceptele optimiste. Viteza este o premisă clară a unei logici care are drept scop evoluţia. Din păcate, o viteză sporită aduce şi neajunsuri. Astfel că vârtejul zilnic, de orice natură ar fi el, dar clar existent pentru toţi, ne fură atenţia şi o îndreaptă în direcţii pur pragmatice. Ne rătăcim în nimicurile zilnice atât de vagi, goale şi, uneori, totuşi parcă atât de importante. Şi deşi ceea ce citim nu pare deloc nou şi sună ca o placă vinil pe care s-a aşezat prea mult praf şi a început să sune plictisitor şi parcă deranjant, noi, cititorii, nu facem mai nimic. Deşi conştientul sau subconştientul aderă teoretic la o schimbare necesară la care am căzut de acord, noi doar dăm pagina sau deschidem alt tab în browser.

Totuşi, 8 Martie… Este ziua în care “ea” parcă s-a ridicat dincolo de statutul de actor principal pe scena noastră. E dincolo de statutul de stea a spectacolului nostru. Din fericire (din păcate?) devine pentru mulţi dintre noi, bărbaţii, ceea ce ar trebui să fie zilnic: o “unică” ce îşi simte, conştientizează şi iubeşte statutul anterior definit. Deşi nu e o idee unanim acceptată, modul în care ne asigurăm că acest statut este atins şi simţit necesită un “efort” incredibil de simplu. Mult mai simplu decât am crede. O floare, un mărţişor, o felicitare, o vorbă specială (nu, nu propoziţia “Ţi-am luat o maşină.”, acum vorbim de valori pure în esenţa lor). Toate au importanţă, de un fabulos pe care noi, bărbaţii, nu numai că îl uităm frecvent, dar nici nu îl înţelgem. Pesemne că acest lucru nici nu are semnificaţie. Esenţial este… pardon, esenţială este “ea”, cea de lângă noi. De aceea, e momentul să ne amintim, cu egoism, că altruismul este un remediu sufletesc excelent şi că, de asemenea, zâmbetul “ei” valorează mai mult decât credem. E momentul să întoarcem ceea ce am primit, înzecind (aşa cum spune o veche carte) ceea ce oferim înapoi, dar, de data aceasta, numai şi numai pentru EA.

P.S.

Şi dacă tot am înzecit lucrurile, nu uitaţi: chiar “3 la zece mii” pare imens faţă de “nimic”.

Radio Iaşi blog – “first post”

În condiţiile unei evoluţii tehnologice fantastice, parcă mai accentuată ca oricând odată cu trecerea în noul mileniu, evoluţie la care am asistat şi din care, ne place să credem că facem parte, continuăm să păşim şi noi, Radio Iaşi, cu multă încredere şi siguranţă în lumea de mâine dezvăluită azi: internetul şi resursele sale.

Nu ne putem ascunde încântarea de a combina o activitate profesionistă media deja consacrată, cu o nouă abordare, însoţită de un mesaj aprofundat către ascultătorii şi, mai nou, acum, cititorii noştrii, prin noua metodă de a fi alături de cei ce ne susţin, ne ascultă şi ne însoţesc deja pe 1053 KHz AM şi 90,8 cu 96,3 MHz FM: blogul Radio Iaşi.

Acesta nu există ca un moft alipit de percepţia generaţiei actuale ce îl consideră “cool” sau “la modă”. Blogul există pentru că ne permite să ne deschidem şi mai mult către şi cu informaţie; ne deschidem către viitorul ce trebuie mereu anticipat sau intuit şi deci atins; ne deschidem – şi acest lucru, pesemne, e cel mai important – către ascultătorii noştrii, pe care îi vrem aproape prin mesajul nostru media deja consacrat dar şi prin această deschisă şi deja atât de populară metodă de comunicare: cea online, în mediul world wide web.

Deşi poate părea un simplu “text” sau o simplă formulă poate prea des utilizată de marketeri, trebuie totuşi să spunem că ne vom strădui să fim şi mai aproape de ascultătorii şi partenerii nostrii, prin orice metodă pe care o vom considera demnă de aprecierea acestora. Şi pentru a nu lăsa această promisiune fără substanţă nu trebuie decât să amintim noua prezentare a site-ului Radio Iaşi, alături de noile direcţii online pe care noi, după cum se vede, le-am abordat şi le vom aborda în viitor – pentru că nu ne vom opri aici.

Vrem, aşadar, să vă fim alături nu numai pe calea undelor, ci şi în fantastica, complexa şi deschisa lume a internetului, folosind metodele de comunicare online, toate cu scopul sincer, natural şi precis de a ne îngădui să ne apropiem şi mai mult de dumneavoastră.